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“场景”撩心 凤凰网高级副总裁徐进破解营销密码-品牌跟踪

2019-01-31 06:33:43来源:励志吧0次阅读

“场景”撩心 凤凰网高级副总裁徐进破解营销密码导读: 漫威超级英雄们近强势霸占荧屏,大洋彼岸中国新媒体界的大咖们也坐不住了。5月20日,全中国新媒体界的各路精英大拿组成“新媒体联盟”,在北京梅地亚中心2016中国新媒体门户大会上热烈开战啦!噢不对,是开聊!
漫威超级英雄们近强势霸占荧屏,大洋彼岸中国新媒体界的大咖们也坐不住了。5月20日,全中国新媒体界的各路精英大拿组成“新媒体联盟”,在北京梅地亚中心2016中国新媒体门户大会上热烈开战啦!噢不对,是开聊!由国家发展和改革委员会、工业和信息化部、教育部、科技部、商务部、海关总署、国家邮政局七部委联合指导的2016新媒体门户大会是中国新媒体界的“达沃斯论坛”。会议集合了各级媒体主管政府部门领导、新媒体门户创始人、CEO、新媒体专家、新媒体门户行业、专注于新媒体的风险投资人等超过2000人。想要见新媒体界的红人大咖?想把握前沿可靠的讯息?想看大咖面对面交锋?恐怕没有再比中国新媒体门户大会更好的机会了!UGC、直播等全面开花的新媒体传播形式会带来哪些营销金点子?在爱情巨轮和友谊小船中如何让消费者死心塌地跟你潇洒?如何只用扩音器辅佐高端营销手段搞定消费者?凤凰网高级副总裁徐进在现场,为你带来集理论与实例于一身的“原生营销再造生活场景”专题演讲,破解九九八十一种营销密码。 营销“苦乐颂”看看自己周围,你是不是会发现,身边的事物、关系在时刻变化?“互联网+”时代以迅雷之势来了,每个人维系的关系、与之相关的事物不断经历解构、重构的过程。“人与信息”、“人与人”、“人与服务”、“人与媒介”、“人与产业”被层层重构,让走进、吸引到影响人越来越难。告知及灌入式的传播方法早已被时代远远甩在后面,纵然有VR、H5、AR等眼花缭乱的新技术,但不能像刘大尉那样尽情撩妹,消费者还是分分钟跟你友尽。因此,营销思维也要追着消费者走,从媒体、品牌,营销思维进入以“人”为中心时代。那么问题来了,撩拨人心哪家强?无数消费者亲自证实,想触达内心,必须得有“两把刷子”。 场景:我是该忽略呢?还是告白呢?刘大尉撩妹是有固定套路的,但是面对时刻改变心情的消费者,这样的撩妹技巧显然不甚真诚。真诚是什么?不是假大空的对消费者喊话,更不是罗列一堆看不懂的数字让消费者自己去理解。消费者的每一个购买习惯、支付方式、关注内容,都能体现出自我的生活状态与场景。对他们告白,就是一步一个脚印了解他们的爱好。想想每天的生活情景:80后、90后在早晨9点的时候起床,60后、70后可能已经买完菜回到家甚至把早晨的报纸看完了,不同的时间节点,每个年龄段的人的场景都不同;春节、情人节、“双十一”,这些不同年龄段的人群可能才会在同一个场景下相遇。场景具备多样性,每个场景背后都蕴含着多层的含义和可挖掘的故事,因此,读懂场景,就是去探求内心。场景到底什么?徐进这样去定义:“场景不仅仅是一个地理位置,或某种生活方式,或某种O2O形态的消费体验。场景是‘互联网+’时代的一个超级入口,它通过与人生活紧密相连的故事,不断创造出新的内容、新的服务、新的关系,以此引爆人的兴趣和高度参与。所以,故事即场景。”告白要有诚意,探求消费者内心场景更要有神助攻。凤凰网“凤眼”是你撩拨消费者内心的强助攻。作为国内实时监测、基于新闻热点/事件的用户数据平台,它能够通过用户的互联网使用路径进行追踪,记忆用户的关注热点;同时,还能通过对人物与热点进行交叉分析,根据用户的行为及语义进行迭代推理,洞察场景背后的目标人群心理,生成相应的场景标签。刘大尉也只是在电视剧里撩妹,而凤眼,则是时刻关注消费者内心。在“凤眼”系统的帮助下,凤凰网对场景的解读更具针对性:对于“两会”这一场景事件,20、30岁年轻人关注多的是女神翻译,而30、40岁有生活压力的中坚力量更关心二胎政策具体细节。对于两会这个共知内容,彼此却有着不同的出发点;而不同的场景事件,也能发现相同的心理场景。如“29岁女孩任上海团市委副书记”、“丈夫拒过夫妻生活”等不同的热点新闻事件,反应的却是“不公对待”相同的场景类别。通过“凤眼”系统的监测,推导出场景内容,寻找到目标受众的high点,并以此为营销策略的核心,力求与用户产生情感共鸣。 密码破译神器:原生营销4.0有了场景,有了凤眼,这还不够。好马配好鞍,好技术更要有扎实的理论基础来丰富。原生营销4.0不仅是理论与实例共同作用的实战专业指导,更是完美破译所有营销方式的究极杀器。“通过生活场景的再造,它能够生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事,并衍生出新的内容、服务和关系,使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合,为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。”徐进认为,原生营销4.0将故事、内容、服务、关系共同建立在一个场景内,在这个场景中充分挖掘每一个人的特点、每一件事的亮点,塑造的形象也更为饱满、充满人情味儿。原生联盟:营销战斗强队支撑起原生营销4.0的,正是凤凰网背后1个智库+6大平台的“原生联盟”。原生营销神盾当属凤凰网原生营销研究院。它聚集了大陆、港澳台、韩国等国、地区的营销大咖,以专业化、学术化、国际化的视角,引领互联网新媒体营销趋势,推动互联网新媒体原生营销理念,全面推进原生营销在中国的发展。营销界的钢铁侠:凤眼。融合数据跟踪热点的强全能用户数据系统。原生营销运作:如同幻视的人工智能,凤凰网打造了自己独有的原生营销运作流程,能够基于凤眼系统生成的场景内容标签,生产出新的内容,新的服务和关系。原生内容体系:围绕原生营销,凤凰网“原生广告”、“原生招商”、“原生定制”三种不同的营销服务模式完美获得客户的心,就像蜘蛛侠迅速喷射的蛛网到达消费者。原生服务与关系:原生营销布局O2O及本地化的iService六大服务平台,能够优化匹配适用行业。从测评导购、试用再到积分商城一条龙,包含了生活中“衣食住行”的各个领域,让你“战斗”起来无忧无虑。原生传播体系:在全新时代背景下,凤凰整合了凤凰系的全媒体传播平台,包括凤凰网PC端、手机凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻APP、凤凰FM以及凤凰注资的一点资讯等。凤凰网还深谙KOL+社交媒体的营销方式,充分利用并发挥KOL及社会化媒体的力量, 与受众灵活互动,深度沟通。原生评估体系:凤凰网联合华通明略制定了国内的科学性的原生营销“品效合一”评估体系。从“融入情境”、“引发关注”、“引爆兴趣”、“激发传播”、“活跃品牌”到“产生共鸣”,完善的评估体系,让你后顾无忧。从定制到施行再到评估反馈,凤凰网全方位、一气呵成的营销体系获得了业界、学界的一致认可。去年,凤凰网还推出新的品牌定位——“就做不同”,刻画了年轻、朝气、具有独特媒体DNA个性的新凤凰形象。无论是“美丽童行”、“NEXT青年主场”、“未来频道”等新内容,还是“皇家良品”、“小凤天气”、“凤凰识装”等新服务和新关系,都体现了凤凰“就做不同”理念下对新的概念、关系的梳理和建立,由此,凤凰打通了从浏览到购买的上下游产业链,形成了一个完整的闭环。在三年多的时间里,凤凰网创造了300多个经典的营销案例,带来了新增数亿元的广告收入。作为将“原生”引入中国的媒体,凤凰网以一种推动社会进步的历史责任感,推动着中国营销行业的发展。于今年4月发布的《原生营销:再造生活场景》书籍,不仅是多年来凤凰网倡导和践行的原生营销的定调,更是中国原生营销理念聚合成完整、系统的专业体系的开启。未来,凤凰网将继续秉承其有情怀的特质,积极推动中国媒体、营销行业的进步。 上一篇:520营销大战,海苔君打造“升级版玩法”吸粉上万 下一篇:从菜品研发到千人千味 海底捞发力客户体验升级
布道精英文化 大文化IP应时而生——专访凤凰网高级副总裁池小燕 中国互联网风云20余年,经历了一场又一场翻天覆地的变革。落后,就会被淘汰,这是互联网时代残酷的铁律。大浪淘沙始见金,值得庆幸的是,凤凰网凭借自身积淀和吐故纳新,在行业里树立了不可替代的影响力。今年,凤凰网再次展现其敏锐的市场嗅觉,布局大文化IP,以IP矩阵链接各个文化圈层,构建文化共同体。 加多宝总裁、副总裁被解雇是怎么回事? 3月21日,加多宝官方网站发布消息。自3月19日起,集团董事局解除集团总裁王强及集团副总经理徐建新的所有职务,并委任李春林为新任集团总裁。该通告的发文部门为董事长办公室,落款为董事长陈鸿道。 爱尔兰副总理:期待网易考拉帮助爱尔兰品牌在华取得成功 网易考拉海购与爱尔兰知名品牌Ovelle、Elave、WaterWipes签署战略合作协议,3大品牌将在网易考拉海购上线,首次正式进入中国市场,带给中国消费者纯净、健康的母婴、个护产品。 池小燕晋升凤凰网高级副总裁 持续强化“双轮驱动”战略 小儿推拿退烧手法
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